Logogramme

Qu'est-ce qu'un logogramme ? Voilà un mot assez récent, inventé en 1964 par un poète belge, Christian Dotremont.C'est un mot peu connu, presque jamais utilisé. Est-ce que, pour autant, ça veut dire qu'il n'existe pas en français ? Pas du tout, mais le plus souvent, on le trouve sous son aspect abrégé, "logo", tout à fait usuel, qui a éclipsé la forme originale, "logogramme". Un logo, c'est un petit dessin, comme on dit de façon familière. C'est un signe graphique, qui représente, qui symbolise une entreprise ou une marque.Il pointe donc une identité et se veut reconnaissable au premier coup d'œil. Tout le monde connaît le losange de Renault ou la coquille de Shell.Donc, le logo a à peu près la même fonction qu'un blason, mais ce mot "blason" appartient à un ordre ancien. C'était l'emblème d'une famille noble sous l'Ancien Régime.

Le logo, lui, est beaucoup plus lié à une logique, à une activité commerciale.Il identifie une compagnie. Mais comment ? Lui ressemble-t-il ? Non, pas exactement, mais il l'évoque, il fait naître un lien logique, presque inconscient, avec la marque, avec ce qu'elle produit ou avec ses premières amours. Le logo de Yamaha est fait de trois diapasons entrecroisés, car la société, au départ, ne fabriquait que des instruments de musique. Le logo Carrefour fait apparaître un C, l'initiale de la marque, qui est caché entre deux figures fléchées, mais qui apparaît dès qu'on se représente le losange qui cadre la figure. Donc, avec le logo, on est à mi-distance entre la représentation et le symbole. C'est la logique de l'idéogramme.