Étudier le langage plastique de l’image pour comprendre comment le cadrage et la composition orientent le regard du spectateur sur les éléments qui construisent une affiche.

L’exemple de l’affiche « Triplex » de Cassandre est l’accroche de cette séquence autour de la planche de bande-dessinée. « L’affiche n’est pas un tableau. C’est un mot. C’est le mot qui commande, qui conditionne et anime toute scène publicitaire. Ce mot autour duquel tous les éléments graphiques s’ordonnent, ce mot a seul le pouvoir de donner à l’affiche son unité et sa signification. » (Cassandre, entretien avec Pierre Andrin, « Les Maîtres d’hier et d’aujourd’hui. A.-M. Cassandre. », L’Affiche, n° 24, décembre 1926.)